如何理性對(duì)待呂梁商標(biāo)注冊(cè)品牌價(jià)值

呂梁商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)的標(biāo)志，也是企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。商標(biāo)的保護(hù)可以保護(hù)你的聲譽(yù)和企業(yè)形象。你的商標(biāo)也是你的專(zhuān)屬使用權(quán)。受知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)和購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)要花一定的錢(qián)。保護(hù)自己的商標(biāo)不被他人使用實(shí)際上是保護(hù)自己的財(cái)產(chǎn)。隨著每一個(gè)品牌的建立，商標(biāo)同時(shí)也成為一種增值商品。當(dāng)你的公司成為一個(gè)大公司，你的商標(biāo)也會(huì)升值。這是商標(biāo)的預(yù)期價(jià)值?，F(xiàn)在假設(shè)你的商標(biāo)不保護(hù)他人，你可以生產(chǎn)其他商品。

例如，我們都知道娃哈哈是一家飲料公司的商標(biāo)。如果有人做鞋，衣服和洗衣粉，會(huì)發(fā)生什么。如果有人違法做一些法律禁止或?qū)Ｓ械漠a(chǎn)品，會(huì)出現(xiàn)什么樣的情況。注冊(cè)商標(biāo)：企業(yè)申請(qǐng)新商標(biāo)并取得注冊(cè)證書(shū)，一般需要2-3年的時(shí)間；在此期間，企業(yè)將生產(chǎn)、銷(xiāo)售產(chǎn)品，同時(shí)會(huì)做大量廣告，印刷產(chǎn)品的內(nèi)外包裝，開(kāi)展渠道建設(shè)。

費(fèi)用是幾十萬(wàn)。一旦登記失敗，企業(yè)的損失就無(wú)法估計(jì)。綜上所述，在品牌建設(shè)過(guò)程中，企業(yè)會(huì)更好地進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。小編認(rèn)為，企業(yè)也可以同時(shí)選擇兩者，當(dāng)然，需要結(jié)合實(shí)際，理性對(duì)待商標(biāo)帶來(lái)的品牌價(jià)值和前期投入比例。

按照《商標(biāo)法》第三十七條規(guī)則：注冊(cè)商標(biāo)有用期滿10年，需求持續(xù)運(yùn)用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)請(qǐng)求續(xù)展注冊(cè)；在此期間未提出請(qǐng)求的，將給予六個(gè)月的寬展期。寬展期滿仍未提出請(qǐng)求的，刊出其注冊(cè)商標(biāo)。每次續(xù)展注冊(cè)的有用期為十年。

一個(gè)運(yùn)用多年的商標(biāo)，對(duì)于注冊(cè)人來(lái)說(shuō)是一筆無(wú)形資產(chǎn)，在注冊(cè)有用期滿時(shí)，應(yīng)及時(shí)辦理請(qǐng)求續(xù)展的手續(xù)。

續(xù)展注冊(cè)與請(qǐng)求注冊(cè)不同，續(xù)展注冊(cè)是經(jīng)過(guò)請(qǐng)求使已經(jīng)獲得的權(quán)力持續(xù)有用，而請(qǐng)求注冊(cè)是為了獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

商標(biāo)請(qǐng)求人所需資料：

1、請(qǐng)求商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)證復(fù)印件；

2、與原注冊(cè)證商標(biāo)圖形共同的商標(biāo)圖樣6份；

3、公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件；

4、《商標(biāo)代理委托書(shū)》可從本網(wǎng)站上下載。

5、《商標(biāo)代理委托書(shū)》蓋章或簽字后寄回我公司。

商標(biāo)注冊(cè)能夠讓更多的人知道了解企業(yè)的商品，發(fā)明一個(gè)極好的企業(yè)形象。基本上公司建立以后都會(huì)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，那么公司企業(yè)是怎樣注冊(cè)商標(biāo)的呢?

1.能夠到國(guó)家的工商管理總局去咨詢(xún)?nèi)缓笞?cè)商標(biāo)，或許是托付一些代理公司幫助注冊(cè)商標(biāo)。后者比較簡(jiǎn)單，不會(huì)糟蹋很長(zhǎng)時(shí)刻，可是要收取一些費(fèi)用。

2.在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)之前先要預(yù)備一下，看是挑選用那種方法去進(jìn)行注冊(cè)。然后把商標(biāo)查詢(xún)一下，看看請(qǐng)求的商標(biāo)有沒(méi)有相似的，要是要的話最好進(jìn)行修改一下。

3.預(yù)備請(qǐng)求注冊(cè)商標(biāo)所需求的一些材料，有一些身份證復(fù)印件和請(qǐng)求注冊(cè)請(qǐng)求書(shū)等等有關(guān)材料。然后依據(jù)商品和效勞的不一樣提出不一樣的請(qǐng)求，現(xiàn)在我國(guó)有三十四個(gè)商品類(lèi)和十一個(gè)效勞類(lèi)的項(xiàng)目。別的，還要斷定一下商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)刻。最終即是商標(biāo)的檢查、初審布告、注冊(cè)布告并支付商標(biāo)的注冊(cè)證了。

商標(biāo)注冊(cè)特許經(jīng)營(yíng)在我國(guó)起步較晚，但發(fā)展速度很快，為了規(guī)范特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，商務(wù)部曾于2007年發(fā)布《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的管理進(jìn)行規(guī)范，考慮到特許經(jīng)營(yíng)在性質(zhì)上屬于合同行為，從事特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是當(dāng)事人的民事權(quán)利，政府不宜對(duì)其實(shí)行行政審批管制，但同時(shí)又需要對(duì)特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)行必要的監(jiān)督，因此《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》確立了特許人備案制度，要求從事商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的特許人必須依法備案，同年，商務(wù)部亦于2007年4月發(fā)布《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)備案管理辦法》（2011年已經(jīng)修訂），進(jìn)一步細(xì)化了特許經(jīng)營(yíng)備案的相關(guān)事宜。

特許經(jīng)營(yíng)備案尤其是備案信息的公開(kāi)有助于潛在的投資者了解特許人的基本情況，作出恰當(dāng)?shù)耐顿Y決策，防止欺詐和不實(shí)宣傳，但個(gè)別不法經(jīng)營(yíng)者假以商務(wù)部特許品牌備案信息公開(kāi)所產(chǎn)生的公信力，蒙蔽公眾及工商行政執(zhí)法機(jī)關(guān)，暗行商標(biāo)侵權(quán)之實(shí)，造成嚴(yán)重的侵權(quán)后果。

首先的特許經(jīng)營(yíng)一般為規(guī)模化的經(jīng)營(yíng)方式，特許經(jīng)營(yíng)中特許品牌的被許可人所開(kāi)展的商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)可能分布在全國(guó)的眾多地域。故，如不法經(jīng)營(yíng)者利用特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)無(wú)疑會(huì)使得侵犯行為具有范圍廣、影響大的特點(diǎn)，這不僅嚴(yán)重?fù)p害商標(biāo)權(quán)人的合法利益，增大商標(biāo)權(quán)人的維權(quán)成本及維權(quán)難度，而且會(huì)在較廣的范圍內(nèi)造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，使得為數(shù)眾多的消費(fèi)群體的消費(fèi)利益得不到保障，進(jìn)而有害于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行秩序。

其次，就商標(biāo)維權(quán)而言，通過(guò)向工商行政機(jī)關(guān)進(jìn)行侵權(quán)舉報(bào)是重要的維權(quán)方式，也是較為快捷的、低成本的維權(quán)方式，不法經(jīng)營(yíng)者利用特許品牌進(jìn)行侵權(quán)后，在面對(duì)商標(biāo)權(quán)人的維權(quán)時(shí)，尤其在面對(duì)工商部門(mén)的侵權(quán)調(diào)查時(shí)，往往以其特許品牌已通過(guò)商務(wù)部備案且具有合法權(quán)利基礎(chǔ)為由對(duì)其商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行掩飾，以期達(dá)到蒙蔽工商行政機(jī)關(guān)，規(guī)避行政處罰的目的，由于特許品牌侵權(quán)行為具有一定的隱晦性且其權(quán)利基礎(chǔ)具有形式合法性，且公眾大多不了解特許品牌僅是備案性質(zhì)，工商機(jī)關(guān)在職權(quán)范圍內(nèi)往往也難以直接判斷特許品牌的性質(zhì)及其背后的權(quán)利基礎(chǔ)是否合法，從而也就不能有效地對(duì)利用特許品牌進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)這一新型違法行為作出適當(dāng)?shù)奶幚?，進(jìn)而使得商標(biāo)權(quán)人通過(guò)工商機(jī)關(guān)進(jìn)行維權(quán)具有了相當(dāng)?shù)恼系K，而不得不選擇成本更高、時(shí)間跨度更長(zhǎng)的訴訟維權(quán)，這不僅增大了商標(biāo)權(quán)人的維權(quán)難度及維權(quán)成本，重要的是不利于更加有效、及時(shí)地制止侵權(quán)行為。

再次，部分不法經(jīng)營(yíng)者利用特許品牌進(jìn)行商標(biāo)侵權(quán)，擾亂了正常的商業(yè)秩序，破壞了特許經(jīng)營(yíng)管理體系，減損了政府備案信息公開(kāi)的公信力，筆者認(rèn)為此種侵權(quán)行為應(yīng)該得到商務(wù)部門(mén)，尤其是特許經(jīng)營(yíng)管理部門(mén)的重視。綜上，本文對(duì)部分不法經(jīng)營(yíng)者間接利用著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)等合法權(quán)利形式作為外衣，備案特許品牌，進(jìn)而以特許品牌之名，行商標(biāo)侵權(quán)之實(shí)的新型商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行了分析以及探討，造成這一侵權(quán)現(xiàn)象的原因既有不同類(lèi)型知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利客體間可能存在一致性的原因，又有不法經(jīng)營(yíng)者對(duì)他人知名商標(biāo)商譽(yù)攀附搭借的主觀惡意，同時(shí)亦有特許品牌備案體系的不完善之處。

當(dāng)然，筆者無(wú)意于對(duì)我國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)備案制度進(jìn)行指摘，僅希望本文的分析能夠引起大家的重視以及共同的思考，從而使得更多的專(zhuān)業(yè)人士能夠關(guān)注這一較為新型的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象，為我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)特許經(jīng)營(yíng)備案制度提供更多的有益的建議，進(jìn)而壓縮不法經(jīng)營(yíng)者的侵權(quán)空間，營(yíng)造良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

由此可見(jiàn)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓大大提高了成功率，將風(fēng)險(xiǎn)降到，使企業(yè)能夠迅速進(jìn)入品牌化的過(guò)程。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)簱?jù)統(tǒng)計(jì)，由于原注冊(cè)企業(yè)的生產(chǎn)轉(zhuǎn)讓或其他因素，約有30萬(wàn)件商標(biāo)閑置。一般來(lái)說(shuō)，它們可以直接或間接地代表產(chǎn)品特性，易于推廣。從中我們可以看出，注冊(cè)一個(gè)有一定意義、易記的商標(biāo)是非常困難的，而購(gòu)買(mǎi)一個(gè)商標(biāo)，我們可以選擇一個(gè)更符合自己企業(yè)、有自己企業(yè)意義的商標(biāo)。

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